五月天乐队主唱阿信有一个习惯，在每次巡演过程中，他都会带上一盒乐高积木。如果有空闲，他便会沉浸在拼搭的乐趣中。“在这么繁忙的巡回过程中，我最想做的三件事情是：第一，吃吃喝喝；第二，聊聊唱唱；第三，就是拼拼搭搭。”他说。
这三件事情之中，拼拼搭搭是阿信留给自己一个人的独自时光。除了工作间隙，当阿信日常需要一个人安静下来思考时，乐高积木也是他获得心情宁静与疗愈感的工具，让自己在拼搭中放松下来。
如今，阿信有许多身份——乐队主唱、设计师等等；今年他还成为了乐高品牌的“首席造乐官”。在诸多身份之中，阿信并没有忘了自己是一个“大朋友”。 “现代人常常身兼很多不同的角色，比如你可能上班是职业人士，下班又是一个孩子的妈妈，或者回父母家又变成了父母的孩子。在这些身份之间，乐高积木能够在很多场景里带来安慰和疗愈。”他说。
过去，玩乐这件事在成年人的世界中往往不被重视。随着全球经济周期的变动，以及心理健康与情绪价值愈发成为消费趋势中不容忽视的需求，社会与玩具产业也开始捕捉到这样的变化。
消费者行为研究机构Circana在2024年发布的一份报告中提及，自2019年以来，在欧洲市场针对“大朋友”（Kidults）相关产品的销售额增长了10亿美元。此外，积木类玩具实现连续五年增长，涨幅高达14%，在销售额和增长率方面均位居榜首。
中国市场也是如此。中国社会调查事务所的调查结果显示，34%的被访青年人认为他们需要智力参与和自己动手的复杂智力玩具——例如积木——及适于摆设的“观赏类”玩具；29%的被访中年人则常常钟情于消遣性、轻度运动型玩具。
事实上，乐高集团长久以来都在通过积木来激活玩家的创造力，它所面向的不仅仅是儿童，积木拼搭所带来的拼搭愉悦感也吸引着无数成年人。在乐高集团最近两年的财报中，你也会发现被提及的最受欢迎主题系列中，很多都是成年人消费者所热衷的产品系列，机械组（车）、花植系列、Icons系列和《星球大战》等等。这些产品已经捕获了一大批成年粉丝，他们被称之为AFOL（乐高成人粉丝）。
玩乐当然不仅仅局限于某一圈层，因此乐高集团在过去几年也积极渗透到更多成年人的世界当中，渴望通过积木与拼搭，让更多的大朋友在社会诸多角色与压力中激活对生活的热爱。例如在居家生活场景，乐高集团就推出了《玩出家的新灵感——乐高风家居指南》，成年人可以通过积木拼搭来装点自己的生活空间，将对美好生活的向往具像化地呈现。在中国市场，乐高集团还通过线下快闪店、门店橱窗和品牌活动等形式，吸引更多的“大朋友”参与到拼搭玩乐的体验中。
今年，乐高集团便在中国发起了一个名为“越搭越快乐”的品牌倡议。该品牌表示，我们持续关注成年消费者群体，希望他们在复杂多变的环境和生活的压力中，可以通过拼搭找回自己的兴趣与热爱，发现属于自己的快乐，并找回积极生活的力量。
而与其他品牌只是发觉细分市场需求、渗透不同消费场景不同，乐高集团与成年玩家之间在一定程度上属于“双向奔赴”。越来越多成年人开启拼搭玩乐体验甚至成为乐高品牌粉丝，不仅仅是因为某一IP元素或者某一组合套装的设计，更为重要的是乐高产品所包含的玩乐属性。
事实上，玩乐是人类的基本需求，而这种需求不会随着年龄的增长而消失。
美国亚利桑那大学（University of Arizona）心理学副教授杰西卡·安德鲁斯-汉娜（Jessica Andrews-Hanna）表示，“在大多数社会，工作占据了人们大量的时间，成年人很自然地会被吸引去玩乐，让自己休息一下，减轻压力。”但许多成年人会选择“大人的玩乐”方式，例如电子游戏、夜店或者朋友聚会等等，这些方式虽能够获得短暂的欢愉并暂时逃避现实世界，但对于情绪疗愈与对生活的积极态度或许无法带来长久帮助。
于是，越来越多的成年人开始寻找能够让自己更为专注，并获得正向能量的玩乐方式，照顾自己的心理健康。
“乐高组合套装或许体现了我们是如何满足自己的基本需求。”安德鲁斯-汉娜说，“玩乐本身就是一种非常有益的活动，它能激活大脑中令人愉悦的激素——多巴胺和内啡肽。”此外，这些激素也能够调节创造力，例如学术期刊《神经回路前沿》（Frontiers In Neural Circuits）上刊发的一篇文章强调了多巴胺在影响创造力和认知方面的重要性。
对照日常生活，你或许更容易理解拼搭玩乐所带来的积极作用——乐高积木所提供的无压力和无目的的拼搭体验，能够让人们专注于积木与积木之间的拼搭乐趣，从日常压力与电子屏幕信息流之中抽离出来。这种沉浸式的体验以及无目的的创造，如同近些年所流行的正念疗愈那样，能够让人们专注于自身，重新注入活力。
“花时间玩一些像乐高这样既有成就感又不至于太费劲的东西，更容易让心中的烦恼烟消云散。人们可能会注意到，拥有更灵活的思维方式会带来一些好处，并有意无意地参与这类游戏，从而帮助他们在工作或其他方面更具创造力。”安德鲁斯-汉娜说。
此外，这种创造力不仅仅是对思维的激活，也是对成年人自信与自我认同的提升。
一定程度上，拥有不同社会身份和角色的成年人都生活在一套“规范”之中，他们需要遵循不同的条条框框来适应社会生活——但在积木拼搭的世界中，这套规范并不存在。
虽然乐高集团会在组合套装中提供拼搭建议，但是许多玩家常常会将其忽视，按照自己的想法和创意来进行拼搭。这种无边界和无压力的自我探索，能够让玩家以玩乐的形式，真正意义上将自己的想法与灵感自由呈现，从而获得自我满足与成就感。
阿信也是这么做的。他就尝试着把所有的套装拆开，完全按照自己的想象拼搭。“就像五月天做音乐一样，把所有的文字、旋律、吉他、鼓、贝斯重新组合。”他说，“刚开始你可能会觉得手足无措，但慢慢就会找到属于自己的拼搭方式。”
阿信曾经把乐高套装里非常经典的地球仪套装和天际线、明信片系列结合，将不同地区知名的建筑元素都拆开拼到地球仪上，做成一个超级立体的地球仪，这个作品的图像也可以在乐高授权专卖店的橱窗或者立牌中看到。
这种积木拼搭创造所带来的积极能量，也让他渴望传递给更多人。阿信说，“一开始，你可能会担心自己从来没有拼搭过乐高积木，也没有创作经验。但别担心，你可以回想自己生命中你的兴趣和爱好是什么，就从它出发开始拼搭。”
乐高集团也在提供这样的机会。此次“越搭越快乐”的品牌活动，不仅仅是一种呼吁，更是提供了一个契机。乐高集团和阿信一起，围绕赛车、音乐、自然三大兴趣主题共创了3个8×8的快乐“砖”辑，并邀请所有人加入共创。
在中国大陆的所有乐高品牌旗舰店和乐高授权专卖店，消费者可以用一块8×8的底板和其他基础颗粒去记录和表达自己的热爱、情绪与故事。它像是打开与自我内心的入口，在拼搭中不断去探索你所热爱与感兴趣的事物。
而这些承载着不同情绪与热爱的砖块作品，也将被收录在门店内，组成更大规模的快乐“砖”辑。这张快乐“砖”辑不仅仅是创造力与灵感的结合体，更是大朋友在玩乐中所形成的情绪共振。
“快乐‘砖’辑共创活动里，你不一定要是大师，也不一定要是多年的乐高玩家，哪怕今天是你拼乐高积木的第一天，你都可以加入。至于怎么开始，其实很简单。先问自己最喜欢的是什么：比如喜欢奶茶，就拼一杯奶茶；喜欢火锅，就拼一碗火锅。”阿信说，“不要小看这个空间，其实在8×8的世界里，想象力是无限的。”
事实上，无论是“越搭越快乐”还是“快乐‘砖’辑”，其背后所承载的是乐高积木的普世价值。
很显然，虽然乐高集团近些年来积极与成年玩家对话，但它依然是一个以孩子为核心的玩具公司，启迪和培养未来的建设者是它的使命；但积极与大朋友沟通，并拥有一大批成年人拥趸，正是玩乐普世价值的折射。
具体而言，玩乐在不同年龄阶段有着不同的具象呈现形式——孩子通过积木的拼搭是创造力的启迪与激发，积木成为他们探索世界与建立认知的方式；而大人在积木玩乐中，找寻对于生活的热情，玩乐是他们获得热情活力与积极能量的来源。
这种普世价值，让乐高集团和它的产品流行至今，成为商业社会的传奇品牌之一。而在另一个维度上，积木所承载的玩乐属性也让乐高积木成为了大朋友们的一种情绪寄托。
当成年人在下班路上看到“越拼越快乐”的标语以及“快乐‘砖’辑”橱窗中不同的灵感创造时，他们或许会意识到，找回自我与快乐的方式或许可以很简单——将一块又一块积木顺应着自己内心的想法拼搭下去，便是自我世界的真实表达。
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